Spedizione in
Hai un account? Accedi per un check-out più veloce.
AMAR MAISON
عطر
ʿItr, in arabo, è il profumo: ciò che resta nella stanza quando chi lo indossava è già uscito.
Nella tradizione araba il profumo non è un accessorio. È ospitalità, memoria, rispetto: si offre a un ospite come si offre un caffè.
AMAR esiste per portare in Europa quel gesto intero, e con lui le case che lo sanno ancora compiere.
DA DOVE COMINCIAPERCHÉ ESISTE AMAR
La profumeria araba è la più antica del mondo, e la più generosa. In Europa arriva quasi sempre dimezzata.
Arriva in flaconi senza un nome sopra, passati per tante di quelle mani che nessuno sa più dire chi li ha fatti. Chiedi che cosa c’è dentro e non risponde nessuno: dietro il vetro non c’è una casa, c’è un magazzino.
AMAR nasce dal gesto contrario. Poche case, scelte una alla volta, sapendo in quale stabilimento nascono e per mano di chi. Ogni boccetta che sta qui dentro ha qualcuno che ne risponde con il proprio nome. Non un magazzino di profumi arabi. Un criterio.
IL CRITERIO
Chi firma un profumo deve anche saperlo fare: uno stabilimento di proprietà, non un nome prestato alla catena di montaggio di qualcun altro. È lì dentro che si decide se il flacone comprato a settembre profuma ancora come quello che ti aveva convinto a marzo.
Un profumo si giudica la sera, non alla prima erogazione. Quello che al mattino era appena un’intenzione deve essere ancora addosso quando appendi il cappotto all’ingresso. Concentrazione dichiarata e tenuta vera devono coincidere: quando non coincidono, la boccetta resta fuori.
Di ogni profumo sappiamo dire chi l’ha fatto, dove, e da quanto tempo lo fa. È la prima cosa che ci chiede chi entra qui, e vogliamo poter rispondere ogni volta: un lotto senza nome, per quanto buono, resta un lotto senza nome.
LE MATERIE
Il legno che l’albero produce soltanto dopo essere stato ferito.
Calore che non si spegne: la base su cui tutto il resto si appoggia.
La nota che non si sente e che tiene insieme tutte le altre.
Il filo rosso: pochi grammi, un raccolto intero.
Resina di deserto, bruciata prima che arrivi un ospite.
Raccolta all’alba, per un mese l’anno.
Latte di legno: dolce, lento, paziente.
Amara e sacra, la più antica delle resine.
Trascina
LE PRIME DUE VOCI
Oud, ambra, muschio e zafferano lavorati negli Emirati, dentro una manifattura di proprietà. Profumi nati per essere offerti a un ospite, e che la sera raccontano ancora quello che dicevano al mattino.
ENTRA NELLA CASAComposizioni più chiare, che si aprono subito. Fatte per una giornata qualunque, per l’ufficio e per il traffico: e anche lì c’è sempre qualcuno che si gira a chiedere che cosa porti.
ENTRA NELLA CASASono l’inizio della maison, non il suo perimetro.
CIÒ CHE ENTRERÀ
Dietro quella porta la tradizione è più larga: l’olio scaldato fra due dita prima di toccare il polso, l’incenso acceso mezz’ora prima che suoni il campanello, il legno in scaglie tenuto da parte per le sere che se lo meritano, la cura del corpo che viene prima del profumo e non dopo. Entreranno uno alla volta, tenuti alle stesse tre regole. Non un giorno prima di averle superate.
AMAR non porta soltanto profumi arabi. Porta il modo in cui la tradizione araba intende il profumo: qualcosa che si offre, e che resta.
LA NOSTRA VISIONE
Rappresentare gli Emirati con orgoglio in ogni creazione: ambasciatori di un'eredità, pionieri del futuro. Eredità e innovazione, eccellenza e arte, in un'unica firma olfattiva.
I VALORI 05
L'arte della maestria.
La promessa della qualità.
L'anima dell'identità.
Il nostro standard.
Il fondamento della fiducia.
Alcol di canna da zucchero biologico ad alta purezza: pulito sulla pelle, e persistente.
Produzione interna completa negli Emirati Arabi Uniti: dalla selezione delle materie prime alla miscela finale.
IL RICORDO
Milioni di persone arrivano a Dubai e restano rapite da ciò che sentono: il bakhoor, l'oud, le rose, l'arte profumiera emiratina. Poi ripartono, e quel ricordo resta lì. Con Taif Al Emarat e Prima Chic abbiamo catturato quelle esperienze e le abbiamo custodite in un flacone.
AMAR MAISON DISTRIBUTORE ESCLUSIVO