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AMAR MAISON

عطر

ʿItr, in arabo, è il profumo: ciò che resta nella stanza quando chi lo indossava è già uscito.

Nella tradizione araba il profumo non è un accessorio. È ospitalità, memoria, rispetto: si offre a un ospite come si offre un caffè.

AMAR esiste per portare in Europa quel gesto intero, e con lui le case che lo sanno ancora compiere.

DA DOVE COMINCIA

PERCHÉ ESISTE AMAR

La profumeria araba è la più antica del mondo, e la più generosa. In Europa arriva quasi sempre dimezzata.

Arriva in flaconi senza un nome sopra, passati per tante di quelle mani che nessuno sa più dire chi li ha fatti. Chiedi che cosa c’è dentro e non risponde nessuno: dietro il vetro non c’è una casa, c’è un magazzino.

AMAR nasce dal gesto contrario. Poche case, scelte una alla volta, sapendo in quale stabilimento nascono e per mano di chi. Ogni boccetta che sta qui dentro ha qualcuno che ne risponde con il proprio nome. Non un magazzino di profumi arabi. Un criterio.

IL CRITERIO

Tre regole decidono chi entra in casa. Nessuna delle tre si piega.

01
LA MANIFATTURA

Chi firma un profumo deve anche saperlo fare: uno stabilimento di proprietà, non un nome prestato alla catena di montaggio di qualcun altro. È lì dentro che si decide se il flacone comprato a settembre profuma ancora come quello che ti aveva convinto a marzo.
02
LA MATERIA

Un profumo si giudica la sera, non allo spruzzo. Quello che al mattino era appena un’intenzione deve essere ancora addosso quando appendi il cappotto all’ingresso. Concentrazione dichiarata e tenuta vera devono coincidere: quando non coincidono, la boccetta resta fuori.
03
LA PROVENIENZA

Di ogni profumo sappiamo dire chi l’ha fatto, dove, e da quanto tempo lo fa. È la prima cosa che ci chiede chi entra qui, e vogliamo poter rispondere ogni volta: un lotto senza nome, per quanto buono, resta un lotto senza nome.

LE MATERIE

L’alfabeto di un profumo arabo

OUD

Il legno che l’albero produce soltanto dopo essere stato ferito.

AMBRA

Calore che non si spegne: la base su cui tutto il resto si appoggia.

MUSCHIO

La nota che non si sente e che tiene insieme tutte le altre.

ZAFFERANO

Il filo rosso: pochi grammi, un raccolto intero.

INCENSO

Resina di deserto, bruciata prima che arrivi un ospite.

ROSA DI TAIF

Raccolta all’alba, per un mese l’anno.

SANDALO

Latte di legno: dolce, lento, paziente.

MIRRA

Amara e sacra, la più antica delle resine.

Trascina

LE PRIME DUE VOCI

Due case, un solo criterio.

CASA EMIRATINA, DAL 2003

TAIF AL EMARAT

Oud, ambra, muschio e zafferano lavorati negli Emirati, dentro una manifattura di proprietà. Profumi nati per essere offerti a un ospite, e che la sera raccontano ancora quello che dicevano al mattino.

ENTRA NELLA CASA

LA VOCE MODERNA

PRIMA CHIC

Composizioni più chiare, che si aprono subito. Fatte per una giornata qualunque, per l’ufficio e per il traffico: e anche lì c’è sempre qualcuno che si gira a chiedere che cosa porti.

ENTRA NELLA CASA

Sono l’inizio della maison, non il suo perimetro.

CIÒ CHE ENTRERÀ

Il profumo è la porta, non la stanza.

Dietro quella porta la tradizione è più larga: l’olio scaldato fra due dita prima di toccare il polso, l’incenso acceso mezz’ora prima che suoni il campanello, il legno in scaglie tenuto da parte per le sere che se lo meritano, la cura del corpo che viene prima del profumo e non dopo. Entreranno uno alla volta, tenuti alle stesse tre regole. Non un giorno prima di averle superate.